Fast fashion : définition, particularités

Dans la fast fashion, l'accent est mis sur la vitesse et le faible coût de production. Les marques renouvellent leurs collections de manière quasi constante, parfois plusieurs fois par semaine, pour répondre aux dernières tendances. Ce modèle repose sur une production de masse de vêtements à bas prix, souvent de mauvaise qualité, ce qui a pour conséquence une mode éphémère et jetable.

C'est donc une industrie qui se caractérise par un rythme de production effréné. Au lieu des traditionnelles quatre collections par an, une marque de fast fashion peut en sortir jusqu'à 36.

La fast fashion a également des conséquences sur l'environnement et la société. Elle contribue à la pollution, notamment par l'émission de gaz à effet de serre, et la surconsommation de ressources telles que l'eau. De plus, elle est souvent associée à des conditions de travail précaires pour les ouvrières de l'industrie textile.

La fast fashion se définit comme un modèle économique de l'industrie de la mode caractérisé par la production rapide et à faible coût de vêtements. Ce terme anglo-saxon peut se traduire par "mode éphémère" ou "mode express". Les principes de la fast fashion reposent sur :

• Renouvellement fréquent : Les collections sont renouvelées plusieurs fois par saison, voire par mois, pour s'adapter aux nouvelles tendances.
• Production de masse : La production est effectuée en grande quantité pour répondre à une demande croissante de consommation.
• Prix bas : Les vêtements sont vendus à bas prix, rendant la mode accessible à un plus grand nombre de consommateurs.

Ce modèle implique aussi des conséquences sociales, particulièrement pour les travailleurs de l'industrie textile souvent maintenus dans des conditions précaires.

La fast fashion est incarnée par des marques notoires. Zara, par exemple, est largement reconnue pour sa capacité à produire des vêtements à la mode à un rythme effréné, avec de nouvelles collections quasiment chaque semaine. La marque britannique Asos est un autre exemple, offrant une gamme de vêtements tendance à des prix abordables.

Il existe également ce qu'on appelle l'ultra fast fashion, qui repousse encore plus les limites de la rapidité de production. Shein, une entreprise chinoise, est un exemple frappant. En effet, cette marque est connue pour lancer jusqu'à 10 000 nouveaux produits par jour, une prouesse rendue possible par un modèle d'entreprise 100% en ligne.

• Zara : Nouvelles collections quasiment chaque semaine
• Asos : Vêtements tendance à des prix abordables
• Shein (ultra fast fashion) : Jusqu'à 10 000 nouveaux produits par jour

Ces entreprises, parmi d'autres, illustrent parfaitement le modèle de la fast fashion.

Le cas de Zara

Zara, enseigne emblématique de la fast fashion, est reconnue pour sa capacité à proposer des vêtements tendance à un rythme effréné. Cette marque espagnole, propriété du groupe Inditex, renouvelle ses collections presque chaque semaine. Zara a su conquérir une clientèle internationale grâce à son modèle de production rapide et à faible coût.

Cependant, face aux critiques environnementales liées à la fast fashion, Zara a commencé à prendre des mesures pour réduire son empreinte carbone. Le groupe Inditex a par exemple mis en place une initiative appelée « Big Zero Waste » dont l'objectif est de minimiser l'impact écologique des magasins. Ils s'engagent également à utiliser davantage de matières recyclées et à ne pas détruire les invendus, mais à les recycler ou les donner à des associations caritatives.

L'ascension de Zara comme leader de la fast fashion n'est pas sans défis. La marque est confrontée à la nécessité de faire évoluer son modèle pour continuer à attirer les consommateurs dans un contexte de plus en plus conscient des enjeux environnementaux.

L'exemple d'Asos

Asos, comme Zara, est un acteur majeur de la fast fashion. Cette entreprise britannique s'est démarquée par son modèle de vente exclusivement en ligne, proposant une large gamme de vêtements tendance à des prix accessibles. Selon des données récentes, Asos est responsable de 20% des rejets d'eau usées et de 10% des émissions de CO2 mondiales, des chiffres qui illustrent l'impact environnemental de la fast fashion.

Cependant, Asos a commencé à prendre des engagements pour réduire son impact écologique. La marque collabore notamment avec le groupe Fashion Revolution pour partager ses données et assurer un futur plus transparent. Elle s'engage également sur des objectifs précis, comme la réduction des émissions carbones et l'utilisation de textiles recyclés.

Dans le même temps, Asos est confrontée à des défis économiques. Suite à une baisse de résultats, ses actions ont chuté à la Bourse de Londres, montrant la fragilité de ce modèle économique.

Shein, l'ultra fast fashion

Shein, une entreprise chinoise, est un acteur majeur de l'ultra fast fashion. Cette marque se distingue par son modèle 100 % en ligne qui lui permet d'ajouter jusqu'à 10 000 nouveaux produits par jour sur son site. Cette agilité incroyable est rendue possible grâce à une production ultra rapide, des petits prix et un marketing bien pensé qui incitent constamment les consommateurs à acheter davantage.

Shein a su conquérir le marché mondial, détrônant même Amazon en juin pour devenir l'application la plus téléchargée dans la catégorie shopping aux États-Unis. Une performance qui témoigne de son succès fulgurant.

• En 2020, le chiffre d'affaires de Shein était estimé à 10 milliards de dollars, soit une augmentation de 250% d'une année à l'autre.
• En 2023, Shein dominait le secteur de la fast fashion avec plus de 40% du marché américain.

Shein a su s'imposer par sa rapidité d'exécution, notamment dans l'innovation des produits. Cependant, sa production massive contribue significativement au gaspillage, une réalité préoccupante de l'industrie de la fast fashion.

Impact environnemental de la fast fashion

La fast fashion est une source majeure de pollution pour notre planète. Selon certaines estimations, l'industrie textile, dont fait partie la fast fashion, représente environ 8% des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Cette industrie est également responsable d'une consommation intensive d'eau et de l'émission de substances chimiques nocives lors de la production de vêtements. Par ailleurs, la surproduction de vêtements engendre une quantité importante de déchets textiles. Cette réalité est d'autant plus préoccupante que la production de vêtements a doublé entre 2000 et 2014, atteignant plus de 100 milliards de vêtements vendus chaque année.

Pollution générée par la fast fashion

La fast fashion engendre une pollution majeure. Des déchets textiles en quantité alarmante sont produits, avec par exemple, des plages au Ghana jonchées de ces détritus venus d'Europe. Les émissions de l'industrie textile, incluant la fast fashion, s'élèvent à près de 4 milliards de tonnes d'équivalent CO2. C'est davantage que ce que produisent les transports aériens et maritimes combinés. En outre, l'industrie de la mode pourrait tripler sa production d'ici 2050, atteignant plus de 160 millions de tonnes de vêtements. Cette croissance exponentielle accentue la pression sur l'environnement.

La production de vêtements en fibres synthétiques, couramment utilisées dans la fast fashion, alimente la crise des micro plastiques. Ces fibres, comme le polyester, l'acrylique et le nylon, sont fabriquées à partir de polymères dérivés du pétrole. Cette pollution silencieuse est irrémédiable et contribue à l'urgence environnementale mondiale.

Consommation d'eau et d'énergie

La fast fashion est très gourmande en énergie et en eau. Pour donner une idée, il faut près de 10 000 litres d'eau pour produire un seul jean. Cette consommation démesurée d'eau est notamment due à la culture du coton, matière première très présente dans les vêtements. En effet, la production d'un t-shirt en coton nécessite l'équivalent de 70 douches.

La consommation d'énergie n'est pas en reste. Les chaînes de production rapide, les transports et la gestion des déchets génèrent une quantité importante de gaz à effet de serre.

Concernant l'énergie, un effort notable est fait par certaines marques pour passer aux énergies renouvelables dans leurs installations. C'est le cas de Zara qui promet que 80% de l'énergie consommée dans ses magasins et centres logistiques sera renouvelable d'ici 2025.

Cependant, ces initiatives restent isolées et la fast fashion demeure un secteur très énergivore et consommateur d'eau.

Gestion des déchets et recyclage

La gestion des déchets dans la fast fashion est un enjeu crucial. La surproduction de vêtements génère un volume massif de déchets textiles, alimentant ainsi les problèmes environnementaux.

Recyclage des vêtements : Plusieurs marques, comme H&M, Levi’s et Tk Maxx, proposent des programmes de recyclage pour leurs textiles. Cela permet de donner une seconde vie aux vêtements et de réduire la quantité de déchets produits.

Valorisation des déchets : Certaines initiatives visent à valoriser les déchets textiles. En Afrique de l’Est, par exemple, les concepteurs, commerçants et recycleurs ont développé des méthodes pour prendre soin des vêtements existants et les réutiliser.

Investissements en faveur du recyclage : Entre 6 et 7 milliards d'euros d'investissement seront nécessaires d'ici 2030 pour développer le traitement et le recyclage des déchets textiles à l'échelle que l'UE souhaite atteindre.

La gestion des déchets et le recyclage sont donc des leviers essentiels pour atténuer l'impact environnemental de la fast fashion.

Le rôle de la loi dans le contrôle de la fast fashion

La loi a un rôle clé dans le contrôle de la fast fashion. Elle peut instaurer des mécanismes de régulation et de sanction pour les marques qui ne respectent pas les principes de durabilité et d'éthique. En France, une proposition de loi visant à réduire l'impact environnemental de l'industrie textile a été adoptée en mars 2024. Cette loi vise à pénaliser la "mode jetable" en instaurant notamment un système de bonus-malus pour les entreprises de fast fashion. L'objectif est de sanctionner les marques surproductrices de vêtements, et ainsi, limiter l'impact environnemental du secteur.

La position de l'Assemblée nationale française

Agissant en faveur d'une régulation de la fast fashion, l'Assemblée nationale française a adopté à l'unanimité une proposition de loi le 14 mars 2024. Cette mesure législative vise à diminuer l'impact environnemental de l'industrie textile et à freiner la "mode jetable".

Parmi les actions prévues, l'interdiction de la publicité pour la vente de vêtements à prix cassés est un signal fort envoyé aux géants du secteur. De plus, un système de bonus-malus est instauré, pénalisant les produits de fast fashion et favorisant le textile fabriqué en France.

Cette position législative de l'Assemblée nationale souligne sa volonté de responsabiliser les acteurs de l'industrie et de sensibiliser les consommateurs aux enjeux environnementaux liés à la fast fashion.

Mesures législatives contre la fast fashion

Plusieurs pays européens prennent position contre la fast fashion. L'Autriche, la Finlande, la France et les Pays-Bas ont appelé à l'adoption de mesures drastiques pour combattre ce phénomène. Ces régulations visent à rendre les produits textiles plus durables, facilement réutilisables, réparables et recyclables. Elles encouragent également l'utilisation de fibres recyclées et l'élimination de substances dangereuses.

• Interdiction de la publicité pour la vente de vêtements à prix cassés
• Création d'un malus écologique
• Sensibilisation des consommateurs à l'impact environnemental de la fast fashion
• Encouragement à la production de textiles plus durables et à l'utilisation de fibres recyclées.

L'adoption de ces mesures législatives marque une avancée majeure dans la lutte contre la fast fashion. Elles reflètent une volonté croissante de réguler ce secteur et de le rendre plus respectueux de l'environnement.

Définition et principes de la slow fashion

La slow fashion, ou « mode ralentie », est un mouvement qui prône une approche plus responsable de l'industrie de la mode. Opposée à la fast fashion, elle vise à produire et à consommer de façon plus durable. L'idée est de privilégier la qualité à la quantité, de valoriser la transparence et de respecter les personnes et les ressources impliquées dans le processus de production. Ses principes clés sont :

• L'éthique : assurer des meilleures conditions de travail aux producteurs et fournisseurs.
• L'équité : favoriser une répartition plus juste des profits dans la chaîne de production.
• La durabilité : minimiser l'impact environnemental de la production de vêtements.
• La qualité : produire des vêtements durables et résistants.
• La sobriété : consommer moins, mais mieux.

Ainsi, la slow fashion cherche à redonner de la valeur au vêtement et à l'acte d'achat. C'est une réponse aux problèmes environnementaux et humains causés par la surconsommation textile.

Marques engagées dans la slow fashion

L'engagement des marques dans la slow fashion est primordial pour contrer les effets néfastes de la fast fashion. Les marques de slow fashion accordent une attention particulière à la durabilité, à l'éthique et à la transparence tout au long de leur chaîne de production. Elles s'engagent à respecter les droits de l'homme et l'environnement, en minimisant leur impact écologique.

Hopaal, Maison Izard et 1083 sont des exemples de marques françaises qui ont adopté ce modèle. Elles offrent des vêtements de qualité, fabriqués en France à partir de matériaux respectueux de l'environnement.

D'autres comme Loom et Picture Organic relèvent le défi de la mode durable en proposant des collections limitées, réduisant ainsi la surproduction et le gaspillage.

• Hopaal : Cette marque française conçoit des vêtements à partir de fibres recyclées. Elle mise sur la transparence en détaillant l'origine et la composition de chaque produit.
• Maison Izard : Spécialisée dans la confection de chaussures, cette marque privilégie les matières locales et éco-responsables.
• 1083 : Réputée pour ses jeans, 1083 produit en France et assure une totale traçabilité de ses articles.
• Loom : Avec son principe de "durabilité radicale", Loom s'engage à produire des vêtements résistants et intemporels.
• Picture Organic : Marque de vêtements de plein air, Picture Organic utilise des matières recyclées et biologiques pour ses collections.

Ces marques montrent qu'il est possible de concilier mode, éthique et respect de l'environnement.

Astuce n°1 : privilégier les achats d'occasion

Opter pour les achats d'occasion est une excellente manière de réduire son empreinte environnementale. Les friperies, qu'elles soient physiques ou en ligne, proposent un large choix de vêtements recyclés. Les plateformes de vente entre particuliers telles que Vinted ou Le bon coin sont également une bonne alternative.

L'achat d'occasion a plusieurs avantages :

• Réduction de la demande pour la production de nouveaux articles, limitant ainsi l'exploitation des ressources naturelles et la pollution liée à leur fabrication.
• Diminution des déchets textiles : en prolongeant la durée de vie des vêtements, on évite qu'ils finissent à la décharge.

Cependant, il faut faire attention aux pièces que l'on choisit. Privilégier des vêtements de qualité, qui dureront plus longtemps, et éviter autant que possible les articles issus de la fast fashion.

Astuce n°2 : choisir des vêtements durables et de qualité

Favoriser la durabilité et la qualité de vos vêtements est une autre étape cruciale pour éviter la fast fashion. Opter pour des articles bien conçus, fabriqués avec des matériaux résistants garantit une plus longue durée de vie à votre garde-robe. C'est à la fois économique et écologique.

• Prêtez attention aux détails de fabrication : les coutures droites et serrées, les coupes structurées ou encore les encolures qui gardent leur forme sont autant d'indicateurs de la qualité d'un vêtement.
• Préférez des vêtements intemporels qui traverseront les saisons et les années.
• Cherchez des marques qui prônent l'éthique et la durabilité, et qui s'engagent à respecter l'environnement tout au long de leur processus de production.

Ne vous laissez pas tromper par les fausses promesses de durabilité de certaines marques de fast fashion. Faites vos propres recherches et soyez conscient de l'impact de vos choix de consommation.

Astuce n°3 : faire réparer ses vêtements plutôt que les jeter

Opter pour la réparation de vos vêtements est un autre moyen efficace de lutter contre la fast fashion. En effet, un vêtement qui ne vous va plus, qui est abîmé ou passé de mode, n'est pas forcément bon à jeter. Des couturiers qualifiés peuvent donner une seconde vie à vos vêtements, que ce soit en les réparant ou en les transformant.

• Pour un bouton perdu, une fermeture éclair cassée ou un trou à repriser, rendez-vous chez un réparateur de vêtements. Des enseignes comme Les Réparables en France sont spécialisées dans ce domaine.
• Des initiatives comme le bonus réparation, instauré par le gouvernement français, encouragent cette pratique en vous offrant une aide financière pour faire réparer vos vêtements. Ainsi, non seulement vous faites un geste pour l'environnement, mais vous économisez de l'argent.
• Enfin, n'hésitez pas à faire up-cycler vos vêtements. C'est-à-dire les transformer pour leur donner un nouveau look ou une nouvelle utilité. Un pantalon peut devenir un short, une chemise peut être transformée en top, etc. Il suffit juste d'un peu d'imagination et de savoir-faire.